Made in Germany: Innovationen für den Weltmarkt

Deutschland ist nach wie vor einer der weltweit führenden Industriestandorte. Mit mehr als 500 Milliarden Euro tragen deutsche Industrieunternehmen fast ein Viertel zur jährlichen Bruttowertschöpfung bei (Quelle: Statistisches Bundesamt). Und: Innovation und Technik haben Deutschland zum Exportweltmeister gemacht. So produzieren deutsche Unternehmen nach Angaben des Bundesverbandes der Deutschen Industrie (BDI) jährlich Industriegüter im Wert von mehr als einer Billion Euro allein für den Export.

Durch Kommunikation Geschäftsbeziehungen gestalten

Im Themengebiet Industrie und Technik sind wir auf mittelständische Unternehmen spezialisiert. Umfassende Erfahrungen haben wir mit Kunden aus der Metall-, Maschinenbau- und Automobilzulieferindustrie. Auch in Chemie- und Prozesstechnik, Logistik und IT sind wir zu Hause. Unser Angebot umfasst alle Aspekte der Unternehmens- und Marketingkommunikation. Wir entwickeln Themen und setzen diese crossmedial für alle Kanäle um. So unterstützen wir Unternehmen dabei, ihre Geschäftsbeziehungen zu gestalten.

Neue Kommunikationschancen für Unternehmen

Die Digitalisierung verändert Wirtschaft und Gesellschaft. Das Internet macht die Welt zum Dorf und zum globalen Markt. Ob Großkonzern oder Mittelständler: Dank der technischen Möglichkeiten hat heute jedes Unternehmen die Chance, eigene Medien zu gestalten und so das Gespräch der Märkte (siehe „Clutrain Manifest") mitzugestalten. Das gilt nicht nur für Konsumgüterhersteller, sondern besonders für B2B-Unternehmen, die ein professionelles Expertenpublikum in Nischenmärkten ansprechen („Long Tail“).

Inhaltliche Kompetenz entscheidet

Ob bei Wälzfräsern, Industriegasen oder Nanopartikeln – in der Kommunikation mit Experten ist inhaltliche Kompetenz gefragt. Das heißt konkret: B2B-Unternehmen müssen an ihre Kommunikation ebenso professionelle Standards anlegen wie an ihre Produkte, Maschinen und Serviceleistungen. Gerade weil die traditionellen Medien an Bedeutung verlieren, müssen Unternehmen redaktionellen Qualitätsmaßstäben genügen – sonst sind sie unglaubwürdig. Daraus haben wir ein zentrales Leistungsversprechen abgeleitet: Wir schreiben nichts auf, das wir nicht verstehen.

Durch Content zu Kontakten

Während die Kommunikationsmöglichkeiten wachsen, müssen Unternehmen aktuell ihre Ausgaben reduzieren. Unsere Erfahrung zeigt: Durch differenzierte Budgetkürzungen können Unternehmen eine bessere Wirkung erzielen, unter anderem dadurch, dass sie ihre Internetpräsenz durch redaktionelle Inhalte stärken. Denn Kunden, Bewerber oder Journalisten recherchieren vor allem online, um sich über Unternehmen, Technologien und Produkte zu informieren. Die besten Suchergebnisse erzielen redaktionell gestaltete Informationen von Websites mit hoher Glaubwürdigkeit.

Innovationen sind Veränderung

Innovationen lösen immer auch Veränderungen aus. Neue Maschinen oder Verfahren ersetzen nicht nur alte Anlagen, sondern verändern auch Prozesse, Strukturen und Unternehmen. Investitionsentscheidungen sind damit immer auch Entscheidungen für Veränderung – mit Konsequenzen für die Kommunikation. Eine Kommunikationsstrategie, die bereits bei den Produkten damit beginnt, diese in den Kontext der Veränderungen zu setzen, trägt entscheidend zur Wertschöpfung und zur Unternehmensentwicklung bei, denn sie vermittelt Sinn und die Bedeutung einer Innovation.

Eine Auswahl an SCRIPT-Projekten:
• Fette Compacting
• LMT Leading Metalworking Technologies
• Lufthansa Cargo AG