Strategie und Positionierung als Erfolgsfaktoren

Die Unternehmen sind im Hyperwettbewerb angekommen. Die strategische Unternehmensplanung wird immer wieder von der Realität überholt. Wie kann dann aber eine strategische Positionierung in der Kommunikation erfolgen? Ist es in einer solchen Situation nicht besser, weniger zu kommunizieren, als sich am nächsten Tag für die Irrtümer von heute zu rechtfertigen?

Wir können zeigen, dass gerade unter diesen Bedingungen eine den Menschen zugewandte Kommunikation zur Stabilisierung beiträgt – auch wenn die Aussagen von gestern unter Umständen schon heute nicht mehr zutreffen. Wem es gelingt, die Kunden, die Mitarbeiter, die Stakeholder auf der Achterbahnfahrt der ökonomischen Entwicklungen mitzunehmen, gewinnt im Hyperwettbewerb wichtige Vorteile. Voraussetzung für eine solche Kommunikation ist eine strategisch angelegte Positionierung, ein dynamisch verstandenes Rollenprofil für die Unternehmensmarke und das Topmanagement.

Kommunikationschancen im Medienmix

Die Unternehmenskommunikation musste sich in den letzten Jahren im Gleichschritt mit der Internationalisierung der Unternehmen und dem zunehmenden Tempo von Fusionen und Restrukturierungen dynamisieren. Heute steht Sie vor allem durch einen Modernisierungssprung im Mediensystem unter massivem Anpassungsdruck. Denn die technischen Plattformen des Internet verändern nicht nur die Geschäftsmodelle der Medienunternehmen, sondern auch die kommunikativen Chancen und Risiken der Unternehmen. Die Aufgabe der Unternehmenskommunikation heute ist, das Unternehmen zum publizistischen Akteur zu machen.

Mit Systematik und Methodik zum Optimum

Wir unterstützen unsere Kunden gerne auch punktuell und projektbezogen bei der Entwicklung, Überarbeitung oder Optimierung von Konzepten und Positionierungsstrategien. Dabei stützen wir uns auf Jahrelange Erfahrungen in der Konzeptarbeit und in der Strategieentwicklung, auf bewährte Workshop-Settings und Formen methodischer Zusammenarbeit sowie auf eine grundlegend kollegiales Verständnis von Zusammenarbeit.

Gute Konzepte entstehen durch Zusammenarbeit

Gute Kommunikationskonzepte entstehen mit Hilfe der Kreativität und des Wissens von vielen Beteiligten. Und sie bauen in der Regel auf vorhandenen Grundlagen, Ideen und Konzepten auf. In der Regel bauen wir auch in der Kommunikation nicht auf der grünen Wiese! Und auch die Drehbücher Hollywoods kennen den „Script-Doctor“, der hier einen Dialog verbessert, dort eine Sequenz hinzuerfindet, um den geplanten Film zu optimieren.