Zum Glück: Medienformat als „Bildungsmarke“

Tabaluga tivi des ZDF zählt zu den bekanntesten Unterhaltungssendungen für Kinder. In einem Mix aus Spiel, Show und Wissensvermittlung transportiert das Format die Bedeutung von Werten, Mut und sozialem Engagement. Die Sendung wird auch auf dem KI.KA ausgestrahlt.

SCRIPT entwickelte im Auftrag des ZDF eine Idee für eine Aktions- und Kommunikationsplattform, die insbesondere im Jubiläumsjahr 2007 („10 Jahre Tabaluga tivi“) ihre Wirkung entfaltete. Da das „Verschenken von Glück“ der inhaltliche rote Faden und das Markenzeichen der Sendung ist, wurde das Kinderglück zum Kraftfeld des Konzeptes. SCRIPT hat dazu folgende Initiativen und Maßnahmen konzipiert und ihre Umsetzung von Beginn an begleitet:

Der Tabaluga tivi-Glückskongress
Unter dem Titel „Wunschlos glücklich? Konzepte und Rahmenbedingungen einer glücklichen Kindheit“ diskutierten im November 2007 renommierte Vertreter aus Politik, Wissenschaft und Medien sowie Experten aus Pädagogik und Psychologie die Beziehungs- und Lebensverhältnisse von Kindern und stellten dabei die Frage nach dem Kinderglück in den Mittelpunkt. Die interdisziplinäre Fachtagung im ZDF-Sendezentrum hat das Glück als handlungsleitendes Paradigma für eine nachhaltige Politik und Pädagogik für Kinder debattiert.

Die Tabaluga tivi-Glücksstudie
Eine repräsentative Studie erfasste zum ersten Mal „Glückserfahrungen“ und „Glücksstrategien“ von Kindern in Deutschland. Die ZDF-Medienforschung, der Glücksforscher Prof. Dr. Anton Bucher von der Universität Salzburg und iconkids & youth befragten insgesamt 1.300 Kinder und ihre Eltern und fanden überraschende Antworten auf die Frage nach dem Kinderglück. Die Ergebnisse dieser ersten deutschen Kinderglücksstudie wurden auf dem Tabaluga tivi-Glückskongress der Öffentlichkeit präsentiert.

Das Tabaluga tivi-Glücksmobil: „Viel Glück mit Tabaluga tivi!"
Ein Tabaluga-Truck fuhr im Sommer 2007 quer durch Deutschland und sammelte „Glücksgeschichten“ in Bild und Ton. Im mobilen Aufnahmestudio konnten Kinder den Satz „Glück ist für mich ..." vervollständigen, aufnehmen und kleine Fernsehstars werden: Ausgewählte Statements wurden in der Sendung und auf ihrer Internetseite vorgestellt.

Kinder lernen mitzureden – Curriculum in Kooperation mit der Hertie-Stiftung
Nur wer sich einmischen kann und über ein gesundes Selbstvertrauen verfügt, kann sich und andere glücklich machen. Mit Hilfe dieser Initiative von Tabaluga tivi und der Gemeinnützigen Hertie-Stiftung üben sich Kinder in den Spielregeln produktiver Diskussionen. Nach der erfolgreichen Pilotphase in Hessen wurde dieses Projekt 2008 bundesweit aufgelegt.