Neukonzeption eines Führungsinstruments

Der Anlass für den mit SCRIPT konzipierten und realisierten Relaunch des Mitarbeitermagazins im Jahr 2009 war es, „Neues“ bei Union Investment als zentrale interne Quelle für Informationen zur Unternehmensstrategie und -politik zu etablieren. Das neue Heft sollte durch eine inhaltlich und optisch verbesserte Aufmachung für eine höhere Wertigkeit und eine stärkere Aufmerksamkeit unter den Mitarbeitern der Investmentgesellschaft sorgen. Entstanden ist ein journalistisches Magazin, das quartalsweise erscheint. Ziel jeder Ausgabe ist es, die Belegschaft auf allen Ebenen offen und umfassend über aktuelle Themen und Veränderungen im Unternehmen zu informieren. Die dadurch entstandene Transparenz und Authentizität erhöht die Glaubwürdigkeit des Managements von Union Investment als Absender der Publikation und fördert die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen.

Magazin erfüllt den Informationsbedarf der Zielgruppe
Das Heft wird durch eine feste Einteilung in Rubriken klar gegliedert. Die Themen bewegen sich dabei von der Außenperspektive zur Binnenperspektive: Welt, Unternehmen und Mitarbeiter. Der Einstieg erfolgt über kleinteilige Nachrichtenseiten, gefolgt von einem oder mehreren Titelthemen von besonderer Aktualität oder Relevanz („Im Fokus"), und leitet über Themen aus dem Unternehmen und dem genossenschaftlichen FinanzVerbund („Die Welt von Union Investment") über zu rein internen Mitarbeiterthemen („Unter uns"). Getragen wird das Magazin durch eine langfristige Themenplanung, die auf Aktualität und Ausgewogenheit der Inhalte achtet.

Neue Formate stärken das Zusammengehörigkeitsgefühl
Das Magazin zielt darauf ab, auch und vor allem in turbulenten Zeiten, den Lesern Orientierung zu geben und Sicherheit zu vermitteln. Neue Formate sorgen für ein stärkeres „Wir-Gefühl" im Unternehmen, indem sie den Mitarbeitern ein Gesicht geben und eine Stimme verleihen. Dazu gehören neue Abteilungsporträts sowie „Auf dem Dienstweg mit..." (Fragen an Führungspersönlichkeiten), „Was macht eigentlich der Kollege/die Kollegin im Büro über mir?" und „Es geht nicht ohne die guten Geister im Hintergrund".

Redaktion auch dezentral möglich
Der neue regelmäßige Erscheinungsrhythmus wird durch die Einführung eines festen Prozesses mit dem Redaktionsprogramm InCopy gewährleistet. Dieses Instrument ermöglicht das direkte Texten im Layout, sowohl von den Verantwortlichen bei Union Investment als auch von den Redakteuren bei SCRIPT. Der so organisierte Prozess ist verbindlich genug, um einen geregelten Produktionsablauf sicherzustellen, und flexibel genug, um jederzeit auf neue thematische wie organisatorische Anforderungen reagieren zu können.


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Union Investment – Geschäftsbericht 2008