LMT e-Convention – Networking the Experts

- Ausgezeichnet mit dem Internationalen Deutschen PR-Preis 2011 -

„Noch zehn Sekunden!“ Der Produktionsleiter zählt in Schwarzenbek bei Hamburg das erste Live-Streaming aus dem Technologiezentrum der LMT auf die Messe im 600 Kilometer entfernten Stuttgart an. „Drei, zwei, eins – und bitte!“ Jetzt sind Jana Siouzou und Clemens Mohr live auf Sendung. Ihr Publikum: die Besucher des LMT-Messestandes auf der AMB 2010 und die Zuschauer, die sich auf der e-Convention-Plattform der LMT angemeldet haben.

Networking the Experts – Erfolg durch Kooperation

Die LMT – Leading Metalworking Technologies ist als Anbieter von Präzisionswerkzeugen ein klassischer „Hidden Champion“. Mitentscheidend für den Erfolg des Unternehmens ist die Fähigkeit zur Kooperation – intern wie extern. Das Unternehmen selbst ist ein Verbund von Spezialisten, und weil die Werkzeuge spezifisch auf die jeweilige Anwendung zugeschnitten werden, ist eine enge Kooperation mit Experten auf Kundenseite unerlässlich. Zur Leitmesse AMB 2010 in Stuttgart wollte die LMT genau diese Experten erreichen. Unter dem Motto „Networking the Experts“ sollte das Thema Kooperation im Mittelpunkt stehen. Aber wie lässt sich der Netzwerkgedanke kommunikativ umsetzen? Wie kann man Networking darstellen und erlebbar machen?

Bilder bewegen statt Maschinen – Live-Streaming als Highlight des Messeprogramms

Es war ein völlig neues Konzept. Bilder bewegen statt Maschinen. Das Ziel: Ein attraktives Programm für den Messeauftritt und ein exklusives Angebot für das Internetpublikum. Insgesamt 14 Sendungen mit Werkzeugvorführungen, Expertenvorträgen und Praxispräsentationen von Partnern und Anwendern aus dem Maschinenbau in ganz Deutschland werden live via Internet übertragen. Eine Besonderheit: Statt nur eines Videosignals wurden vier Streams parallel übertragen. Auf dem Messestand kam das Signal in HD-Qualität an und wurde auf einem Großformatbildschirm gezeigt. Für das Internetpublikum wurde die Auflösung etwas verringert, so dass ein schneller Internetanschluss ausreichte, um das Programm zu empfangen.

Das Netzwerk durch Koproduktion erlebbar machen

Ein besonderes Highlight des Programms waren die „Außenwetten.“ Bei vier Unternehmen waren die Experten der LMT während der AMB zu Gast und durften live aus der Produktion übertragen. Bei den gemeinsamen Sendungen mit Partnerunternehmen wurde das Netzwerk sichtbar und erlebbar. Außerdem wurde ein grundlegender Wandel im Kommunikationsverständnis deutlich. Statt ausschließlich über das eigene Unternehmen und eigene Produkte zu berichten, bot die LMT ihren Partner eine gemeinsame Kommunikationsplattform. Die LMT trat dabei nicht als Werkzeughersteller sondern als Medienanbieter auf. Dazu gehörte auch eine grundsätzliche inhaltlich-redaktionelle Vorgabe: Statt der Werkzeuge sollten die Praxisanforderungen der Anwender im Mittelpunkt stehen. Präsentatoren waren die Experten, die auch sonst zusammen arbeiten. So entstand ein interessantes Programm für ein Expertenpublikum – authentisch und praxisnah. Die mediale Koproduktion festigte zudem die professionellen Beziehungen aller Beteiligten intern und extern und lud das Publikum dazu ein, Teil des Netzwerkes zu werden.

Überzeugender Auftritt – ins Netz verlängert

Kunden, Partner, Wettbewerber sowie Fachmedien lobten den Messestand und insbesondere das e-Convention-Programm. Die LMT war „Stadtgespräch“ auf der Messe. Auch im Internet kam das Programm gut an. 250 Zuschauer sahen sich die Live-Übertragungen an. Und: das Interesse ist weiterhin hoch: In den vier Monaten nach der AMB wurden die e-Convention-Aufzeichnungen mehr als 4.000 Mal abgerufen.

e-Convention – crossmediale Live-Plattform für die Messe- und Eventkommunikation

Die Digitalisierung eröffnet Unternehmen völlig neue Kommunikationsmöglichkeiten. Bislang aber dominieren Messen (AUMA Messtrends) und Fachmedien (B2B-Entscheideranalyse 2010) die B2B-Kommunikation. Dank der technischen Möglichkeiten hat heute aber jedes Unternehmen – vom Mittelständler bis zum Großkonzern – die Chance, ein professionelles Expertenpublikum direkt zu erreichen. Aus der Kombination der Stärken der etablierten Formate und Medien und dem Zusammenspiel von Inhalten und Technik entsteht etwas völlig Neues, das die bewährten Kommunikationsinstrumente bereichert.

Die Möglichkeiten dieser Entwicklung zeigt exemplarisch die e-Convention-Plattform von SCRIPT. Auf der web-basierten Datenbank können Unternehmen und Organisationen Inhalte und Medien, die sie ohnehin für eine Messe oder einen Event erstellen, integrieren und nutzen, um ihre Veranstaltung zu vermarkten. Das eigentliche Herzstück der Plattform aber ist das Live-Streaming-Modul, über das bis zu vier Streams parallel über das Internet übertragen werden können. Handlungen, die gleichzeitig an verschiedenen Orten stattfinden, können so ebenso sichtbar gemacht werden, wie das Zusammenspiel parallel laufender Prozesse. Und weil die Zuschauer im Web einzelne Streams je nach Interesse vergrößern können, sind sie nicht nur passive Nutzer, sondern aktiv beteiligt. Auch die Veranstaltungen selbst profitieren. Ohne aufwendige Technik können Unternehmen weltweit an unterschiedlichen Standorten ein attraktives Programm produzieren und in Echtzeit übertragen. Weltpremiere für die e-Convention war der Einsatz für den Kunden LMT auf der Messe AMB im September 2010.

Die e-Convention-Plattform ist eine Entwicklung von SCRIPT, die als Generalunternehmer auch das Projektmanagement, die inhaltliche Drehbuchentwicklung und die Regie der LMT-Produktionen zur AMB 2010 verantwortete. Produktionspartner für das Live-Streaming waren die Düsseldorfer Firma Codeone. Die Programmierung der Website lag in den Händen der Agentur Yakamara, Einrichtung und Betrieb der Server übernahm der langjährige Script-Partner QDT.