Leistungssteigerung als Kern der neuen Unternehmensmarke LMT

Die Maschinebauindustrie ist weltweit im Umbruch: Infolge der Globalisierung betreten neue, leistungsfähige Wettbewerber – vor allem in Asien – den Markt. Hersteller verlagern immer größere Anteile der Produktion aus den traditionellen Standorten in die aufstrebenden Staaten. Der Kostendruck ist immens. Darüber hinaus verlangen die Anwender auch von kleinen, spezialisierten Herstellern weltweite Präsenz. Zugleich ist der Kampf um den Ingenieurs- und Facharbeiternachwuchs ausgebrochen.

Vom Werkzeughersteller zum produzierenden Dienstleister

LMT Leading Metalworking Technologies ist einer der führenden Anbieter von Präzisionswerkzeugen für die Metallbearbeitung. In den vergangenen Jahren hat sich LMT auf die veränderten Rahmenbedingungen in der Maschinenbauindustrie eingestellt – angefangen mit dem Aufbau neuer Vertriebs- und Servicestrukturen bis hin zur Entwicklung umfassender Serviceangebote. Aus einzelnen spezialisierten Werkzeugherstellern ist so ein enges Netzwerk produzierender Dienstleister entstanden, das seine Produkte, sein Know-how und seine Ressourcen in allen relevanten Märkten der Welt aus einer Hand anbieten kann.

Neue Markenplattform als inhaltliche Grundlage der Kommunikation

Um in diesem Umfeld ein klares Profil zu zeigen, entwickelte LMT bereits 2006 eine neue Markenplattform: Das Unternehmen versteht sich „Performance Partner“ seiner Kunden. Dabei stellt es nicht die eigenen Produkte, sondern die Leistungssteigerung aus Anwenderperspektive in den Mittelpunkt. „Performance“ ist nicht nur die Leitidee der Unternehmenskommunikation, sondern auch der Ausdruck eines Leistungsversprechens, an dem sich LMT messen lassen will. Die Markenplattform „LMT – The Performance Team“ bildet die inhaltliche Grundlage für die gesamte Kommunikation. Das weiterentwickelte Corporate Design gibt der neuen Positionierung eine Gestalt.

Starker Auftritt für das Performance Team

Die EMO 2007 in Hannover war der erste weithin sichtbare öffentliche Auftritt von LMT als „Performance Team.“ Der Auftritt auf der Weltleitmesse der Metallbearbeitung betonte statt einzelner Werkzeuge die Bauteil- und Branchenkompetenzen des Unternehmens. Die offene Gestaltung schaffte dabei einen Raum für intensive Gespräche. Mitarbeiter, Kunden und Besucher waren begeistert und lobten das neue Konzept. Im Messemagazin „Performance News“ berichtete LMT über Projekte, die nachhaltig zur Wertschöpfung aufseiten der Kunden beitragen. Die internationalen Fachmedien folgten der Einladung zu einem Pressegespräch und berichteten ausführlich über die strategische Weiterentwicklung der LMT. Der Messeauftritt wurde damit intern wie extern zum Startsignal für eine neue Marktoffensive.

SCRIPT begleitet die Unternehmenskommunikation von LMT seit Anfang 2006 und unterstützt das Unternehmen bei der strategischen Markenentwicklung, der Redaktion der internen und externen Medien sowie der Fachpressearbeit. Für das Corporate Design und den visuellen Gesamtauftritt zeichnet Braun Engels (Ulm) verantwortlich.


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