Unsere Veröffentlichungen

Hier dokumentieren wir Ausschnitte von Fachaufsätzen, Buchveröffentlichungen und Vorträgen.

Banken in der Vertrauenskrise

Um selbst den Überblick über die aktuellen Themen in den öffentlichen Arenen der Finanzindustrie zu behalten, analysieren wir regelmäßig die großen Print- und Online-Medien sowie die Internetpublikationen relevanter Branchenakteure und fassen die Ergebnisse im SCRIPT-Themenradar zusammen.
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SCRIPT-Weihnachtskartenumfrage

2009 – einem Jahr mit vielen Ungewissheiten – haben wir uns Weihnachten aus der Schlüssellochperspektive genähert. Unsere Online-Befragung zum Thema „Corporate Christmas Communication“ hat uns überrascht: Geschäftliche Weihnachtskarten werden – Krise hin, Krise her – mehrheitlich persönlich gestaltet, an ausgewählte Verteiler verschickt und das auch noch gerne. Die Weihnachtsmuffel sind – dem Heiland sei Dank! – deutlich in der Minderheit.
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Integere Kommunikation: 10 Gebote

Angesichts der Krise journalistischer Medien und der zunehmenden Verantwortung der Unternehmen für die Qualität von veröffentlichter Information und öffentlicher Kommunikation, war es an der Zeit, eine gemeinsame Qualitätsvorstellung für publizistisch tätige Menschen zu entwickeln.
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CSR-Kommunikation

„Tue Gutes und rede darüber!“ ist einer dieser Sätze, die spontanes innerliches Kopfnicken auslösen. Ein Apell, der verspricht, dass sich das Gute mit dem Nützlichen verbinden lässt und damit zugleich öffentliche Anerkennung einbringt. Corporate Social Responsibility (CSR) ist aber ein viel zu wichtiges Thema, um es durch naive Kommunikation zu beschädigen.
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Das Medienjahr 2007

Menschen, die das Medienjahr über auf große Gefühle warteten, werden sehr wahrscheinlich dem Jahrgang 2006 nachtrauern. Wie soll man das Sommermärchen auch toppen? Aber wer Sinn für die Dramen des Alltags hat, der Liebhaber von Soaps und Pannenshows, wird 2007 nicht verachten. Mein Fazit: Warhols frühe Einsicht, dass jeder mal 15 Minuten berühmt sein kann, wird in aller Breite in die Tat umgesetzt. Wir alle sind heute in der Medienbranche tätig, ob wir wollen oder nicht.
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B2B-Kommunikation

Die Kommunikation für Investitionsgüter ist so vielfältig, wie die Produkte selbst. Diese reichen von Nanopartikeln, die als Zuschlagstoffe eingesetzt werden, bis hin zu Großanlagen für die Industrie. Ich möchte heute vier Thesen zur aktuellen und zukünftigen Entwicklung der PR für Investitionsgüter zur Diskussion stellen.
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Corporate Citizenship

Eine Definition von Public Relations aus den 70er-Jahren lautet: PR „dient dazu, zwischen einer Organisation und ihren verschiedenen Öffentlichkeiten wechselseitige Kommunikationsbeziehungen, Akzeptanz und Zusammenarbeit herzustellen und aufrecht zu erhalten.“ Corporate Citizenship ist eine konsequente Umsetzung dieser Überlegung.
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Kommunikation und Ethik

Der Präsident der Deutschen Bundesbank rechnet Auslagen fehlerhaft ab und muss nach einer Welle öffentlicher Empörung zurücktreten. Die verbreitete Auffassung der medialen Meinungsmacher ist, dass erstens nicht der Fehler als solcher den Rücktritt unausweichlich machte, sondern die ungeschickte Kommunikation; und dass zweitens die Fehler nicht zufällig öffentlich wurden, sondern lanciert wurden, um den Bundesbankpräsidenten zu demontieren.
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Konzeptionelle PR

Wenn Sie einem Vorstandsvorsitzenden ein PR-Konzept vorstellen wollen, sollten Sie in der Lage sein, die Ziele, Ideen, organisatorischen und budgetären Konsequenzen innerhalb von 15 Minuten so darzustellen, dass er sich für die Umsetzung entscheidet. Die kurze Präsentation vor dem Entscheider ist die eigentliche Geburtsstunde des Konzeptes, ab jetzt wird es zur Grundlage öffentlich wirksamer Handlungen.
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Campaigning

Dass die klassische Werbung heute immer mehr an Wirkung einbüßt, ist inzwischen eine Binsenweisheit. Werbung braucht ein neues Selbstverständnis, um ihre Botschaften zwischen der Hysterie und den Hypes in den Medienarenen durchzusetzen. Werbung muss zu Campaigning werden. Campaigning steht für die Verschmelzung der Sicht- und Wirkweisen von Werbung und PR. Campaigning nutzt so die Mechanik und Dynamik in den öffentlichen Arenen.
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Bildungssponsoring

Im Jahre 2004 realisierten Wissenschaft im Dialog (WiD) und der TIGERENTEN CLUB ein Modellprojekt zum Wissenschaftslernen und Bildungssponsoring mit Kindern. Wissenschaftler und Techniker aus fünf Forschungs- und Wissenschaftseinrichtungen in Deutschland begleiteten über hundert Kinder auf fünf Mitmach-Baustellen bei ihrer Konstruktion einer Kettenreaktionsmaschine.
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Journalismus und PR

„Journalismus“ und „Public Relations“ sind große Worte. Wie ist das Verhältnis von Christentum und Islam, von HSV und St. Pauli? Darüber kann man trefflich streiten, wenn man gläubig und Fan ist. [...] Journalisten und Pressesprecher sind beide Arbeiter im Weinberg des Herrn. Sie streiten sich, wer die Trauben schneiden darf und wer sie mit der Kiepe heruntertragen muss.
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Nachhaltige Mobilitätskultur

Vernetzte Mobilitätsangebote benötigen angemessene Infrastrukturen wie Bahnsteige, Züge und Fahrpläne. Mit dem Fahrrad in die U-Bahn, vom Zug aufs Rad, mit dem Auto an die S-Bahn: Wer Bewohner und Besucher zur flexiblen Nutzung unterschiedlicher Fortbewegungsmittel im städtischen und regionalen Raum gewinnen will, muss sich auf eine kontinuierliche Kommunikation mit seinen (potenziellen) Kunden, der Öffentlichkeit und den Medien einlassen. Diese „kommunikative Perspektive“ mag zunächst als Banalität erscheinen. In der Praxis von Politik und Planung ist sie jedoch eine besondere Herausforderung.
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